椰树集团又"擦边"了？这次竟被罚40万！ 最近，一则消息在网上引起热议：知名饮料品牌椰树集团因在广告中使用"用椰子擦乳""南太平洋美女很少'飞机场'"等违背公序良俗的语句，被罚款40万元。

这可不是椰树第一次因为"擦边球"营销吃罚单了。这次椰树到底做了什么？为何多次触碰法律红线？

事件回顾：直播带货玩擦边，椰树集团再惹争议

据了解，此次椰树集团之所以被罚，源于其在抖音直播间的一次营销活动。四位女主播在该公司直播间展示椰树椰汁产品，开播不到5分钟，点赞数就飙升至10万。

然而，这场仅12分钟的直播，却因主播着装暴露及直播风格低俗，被平台强行掐断两次。

除了直播间的劲爆画面，椰树此次在广告用语上也十分大胆，诸如"用椰子擦乳"、将某地比作"飞机场"等涉黄暗示比比皆是。

更有甚者，他们还直接请国家机关工作人员参与商业营销。如此露骨的"擦边球"，果不其然引发各方争议。

屡教不改：椰树因低俗营销多次"翻车"

事实上，这已经不是椰树第一次因为"擦边"营销被处罚了。据天眼查数据显示，2021年4月，椰树集团旗下海南椰汁饮料有限公司就因发布违背社会良好风尚内容的广告，被罚款40万元。

2019年，其新包装直接印上"大胸美女"字样，并主打"丰胸神器"概念，同样因妨碍公共秩序、违背社会良好风尚，被罚款20万元。

从"从小喝到大"到"丰胸神器"，再到这次直播间的限制级画面，椰树似乎总爱在擦边球的边缘反复试探。

一次两次或许还能当作创意爆棚，频繁出现就不得不让人怀疑，这究竟是营销团队的职业病，还是品牌有意而为之了。

以案释法：公序良俗不容僭越，企业营销须守法

那么，椰树屡次"翻车"反映出哪些问题？

首先，公序良俗原则是现代民法的重要法律原则，要求民事主体在活动中不得违反社会公共秩序和善良风俗。

它是衔接道德与法律的重要桥梁，但公序良俗并非道德本身，而是一种法律评价标准。企业在营销时无视这一原则，不仅有悖商业伦理，更是对法律的僭越。

其次，《广告法》明确规定，广告不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚之情形。近年来，监管部门对低俗营销的打击力度持续加大，屡次出手整治各类擦边球行为。

在此背景下，企业若还我行我素，恐怕不仅是罚款那么简单，甚至可能面临更严厉的处罚。

最后，低俗营销博出位，往往只能成为昙花一现的热点，无益于企业长远的品牌形象建设。消费者的目光最终会聚焦在产品力上，企业若一味靠噱头吸睛，对口碑和销量的提升并无裨益。

新媒体时代，公众对企业营销更加警惕，稍有不慎就可能引发公关危机。唯有守法合规，注重内容本质，才是企业立于不败之地的根本。

椰树此番“翻车”，再次敲响了企业合规营销的警钟。瞬息万变的市场环境下，企业要树立法治意识，时刻绷紧合规这根弦，切莫心存侥幸，更不能为博眼球而罔顾底线。

唯有如此，才能在基业长青的道路上行稳致远。对此你怎么看？

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